인공 지능(AI)에 대한 애플(NASDAQ:APPL)의 야심 찬 벤처는 이 거대 기술 기업의 핵심 시장인 중국에서 심각한 도전에 직면하고 있다.
무슨 일이 (What Happened): CNBC는 음성 비서 시리(Siri)의 업그레이드 버전을 포함한 애플의 AI 확장이 중국의 엄격한 AI 규정으로 인해 방해를 받고 있다고 보도했다.
이 회사의 중국 시장 점유율은 자체 AI 기능을 홍보하는 화웨이와 같은 현지 경쟁업체들로부터도 압박을 받고 있다.
애플은 자사의 AI가 처음에는 미국 영어로 출시될 것이며 추가 언어, 기능 및 플랫폼이 뒤따라 출시될 것이라고 발표했다. 하지만 복잡한 규제 환경으로 알려진 중국 시장에 대한 계획에 대해 이 회사는 침묵을 지키고 있다.
이 보도에 따르면 “중국의 규제 환경을 고려할 때 AI와 관련하여 중국은 다른 세계에 있다. 따라서 지난주 애플의 대규모 발표에서 중국은 큰 별표였다”라고 IDC 기기 연구 담당 부사장인 브라이언 마(Bryan Ma)가 말했다.
중국은 최근 몇 년 동안 특히 데이터 보호 및 대규모 언어 모델과 관련하여 AI에 대해 엄격한 규제를 시행했다. 이러한 규칙은 애플의 AI 기능 중 일부가 중국 당국의 승인이 필요한 자체 언어 모델을 기반으로 하기 때문에 애플에 도전이 될 것이다.
캐널라이스(Canalys)의 분석가인 니콜 펭(Nicole Peng)에 따르면 애플은 현지 규정을 준수하기 위해 온디바이스 AI 모델과 클라우드 기반 AI 모델을 모두 개발해야 할 가능성이 높다.
또한 애플이 중국에서 금지된 오픈AI의 챗GPT를 사용하려면 중국 국내에서도 이에 상응하는 도구를 찾아야 한다. 이는 자체 언어 모델과 음성 지원 기능을 갖춘 바이두(NASDAQ:BIDU), 알리바바(NYSE:BABA) 등 중국 거대 기술 기업과의 파트너십으로 이어질 가능성이 있다.
CCS 인사이트의 수석 분석가 벤 우드(Ben Wood)에 따르면 애플이 중국에서 AI로 성공하려면 이 회사는 중국 사용자들의 공감을 불러일으키는 기기에서 현지화된 AI 경험을 개발해야 한다.
이 보도에 따르면 우드는 “애플 인텔리전스 경험을 현지화하는 것은 애플에게 큰 도전이 될 것”이라고 말했다. “모든 기술 배포와 마찬가지로 특정 국가의 특정 관습, 규정 및 사용 사례를 존중하기 위해 서비스가 제공되는 방식에 미묘한 차이가 있다.”
중요성 (Why It Matters): 애플의 AI 야망은 새로운 것이 아니다. 딥워터 에셋 매니지먼트(Deepwater Asset Management)의 진 먼스터(Gene Munster)는 최근 애플이 바이두 및 알리바바와의 파트너십을 통해 중국에서 AI 움직임을 복제할 수 있다고 제안했다. 그는 이러한 파트너십이 애플이 중국에서 챗GPT와 같은 타사 AI 기능을 도입하는 데 도움이 될 수 있다고 언급했다.
세계 개발자 회의(WWDC) 2024에서 애플은 운영 체제에 대한 중요한 업데이트를 공개하고 애플 인텔리전스(Apple Intelligence) 및 챗GPT 통합을 포함한 새로운 생성 AI 기능을 도입했다. 골드만삭스의 분석가들은 이러한 발전이 제품 업그레이드 수요를 촉진하고 미래 AI 수익 창출의 길을 열 것이라고 믿고 있다.
지난 3월 애플은 첨단 생성 AI 기술을 중국 내 애플 기기에 통합하기 위해 바이두와 사전 논의를 시작했다. 이러한 움직임은 생성 AI 모델이 공개되기 전에 국가 사이버 공간 규제 기관의 조사를 받도록 의무화하는 중국 규정과 일치한다.
주가 움직임: 애플의 주가는 목요일 2.15% 하락한 209.68달러로 마감했다. 시간외 거래에서 주가는 0.15% 상승했다. Benzinga Pro의 데이터에 따르면 올해 현재까지 주가는 12.95% 상승했다.
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이 기사는 Benzinga Neuro를 사용하여 생성되었으며 Kaustubh Bagalkote가 편집했습니다.
