JP모건의 애널리스트 더그 앤무스(Doug Anmuth)는 이번 홀리데이 시즌에 온라인 매출이 크게 성장할 것으로 예상하며, 그 모멘텀을 포착하기 위한 ‘최고의 아이디어’로 아마존(NASDAQ:AMZN)을 꼽았다.
이 애널리스트가 2024년 연말 홀리데이 쇼핑 시즌에 아마존에 기대하는 바를 살펴보자.
전문가 의견: 앤무스는 전년 대비 7.5%의 “견고한” 온라인 홀리데이 매출 성장을 예상하며, 이는 작년에 달성한 9%의 매출 성장률보다 약간 낮은 수치다.
그는 소비자들이 여전히 높은 인플레이션과 높은 금리에 시달리고 있다고 지적하며, 아마존은 쇼핑객들이 홀리데이 시즌 내내 거래를 줄이고, 거래를 찾고, 가격에 민감하게 반응할 것으로 보고 있다고 했다.
2024년 홀리데이 시즌은 2019년 이후 가장 짧은 기간으로 추수감사절과 크리스마스 사이가 27일에 불과하다. 이에 소매업체들은 수요를 지원하고 소매 네트워크의 스트레스를 완화하기 위해 조기 프로모션 주기를 운영하고 있다. 앤무스는 아마존이 작년과 같은 수준으로 25만 명의 휴일 근로자를 고용할 것으로 예상되며, 이는 아마존의 비용 규율과 효율성 강화를 반영하는 것이라고 말했다.
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아마존은 블랙프라이데이에 NFL 경기를 생중계할 예정이며, JP모건은 이러한 생중계가 연휴 주말 동안 광고 및 이커머스 매출의 성장을 지원할 것으로 보고 있다. 앤무스는 아마존이 ‘구매 의도가 높은’ 고객 기반과 광고를 거래로 전환할 수 있는 능력의 이점을 누리고 있다고 했다.
앤무스는 아마존이 당일/익일 배송 서비스를 지속적으로 확대함에 따라 배송 속도가 빨라졌다고 했다. 3분기에 당일 주문한 고객이 4천만 명 이상이며, 이는 전년 동기 대비 25% 이상 증가한 수치라고 강조했다.
그는 아마존이 미국 이커머스 시장에서 약 45%의 점유율을 차지하고 있으며, 2024년 연말연시 시즌에 역대 가장 빠른 배송 속도로 수요를 견인할 수 있는 유리한 위치에 있다고 본다.
아마존 주가 움직임: 벤징가 프로에 따르면 아마존 주가는 수요일 세션에서 0.85% 하락한 202.88달러로 마감했다.
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