일론 머스크의 과거 발언이 그가 2022년에 $440억에 인수 X 소셜 미디어 플랫폼에서 광고주들을 쫓아낸 원인이 되었을 수 있다.
새로운 보고서에 따르면, 세계에서 가장 큰 두 회사가 X의 광고 매출을 증대시킬 수 있다고 한다.
무슨 일이 있었나: 머스크의 표현의 자유에 대한 추진과 X의 콘텐츠 조정 변경은 일부 광고주들이 플랫폼을 완전히 떠나거나 지출을 줄이는 결과를 초래했다.
아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)은 현재 X에서 광고를 하고 있으며, 지출을 늘리고 있다고 월스트리트 저널이 보도했다.
이 전자상거래 대기업은 1년 전 플랫폼에서 혐오 발언에 대한 우려가 커지면서 광고 지출을 대폭 줄였다.
이 보도에 따르면, 아마존의 CEO 앤디 제시가 플랫폼에 대한 지출 증액 결정에 관여했다. 이 보도에서는 아마존의 창립자 제프 베이조스가 이 결정에 포함되었다고 명시하지 않았지만, 광고 지출 증가 발표 시점은 머스크와 베이 조스가 여러 차례 함께 나타난 후이다.
두 억만장자는 도널드 트럼프 대통령의 취임식에 참석했으며, 두 사람 간의 한때 매우 공개적인 경쟁 관계는 머스크가 트럼프 행정부 내에서 갖는 정치적 영향력 덕분에 최소화된 것으로 보인다.
아마존의 X 광고 지출 증가 소식과 함께 애플(NASDAQ:AAPL)도 플랫폼에서 광고를 테스트할 것을 고려하고 있다고 이 보도에서 전했다. 애플은 2023년에 X에서 모든 광고 지출을 철회했다.
애플의 X 계정은 970만 팔로워를 보유하고 있으며 게시물이 없다. 이 계정은 과거에 광고와 스폰서 게시물로 사용되었고, 계정이 침묵을 유지하면서 게시물이 없던 상황은 혼란을 초래했다.
애플의 CEO 팀 쿡은 트럼프 취임식 기부자였다. 애플과 머스크의 스페이스X는 최근 T-모바일 아이폰 사용자들이 스타링크에 접근할 수 있는 협력의 일환으로 함께 작업했다.
아마존과 애플의 이러한 움직임은 머스크가 트럼프의 주요 동맹 중 한 명으로 여겨지고 그가 정부 지출 삭감 책임 부서를 이끌고 있다는 점에서 발생했다.
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왜 중요한가: 추가 광고 지출의 잠재적 급증 소식은 X에게 흥미로운 시점에 도달하고 있다.
모건 스탠리(NYSE:MS)를 포함한 투자은행들은 440억 달러 매수 자금 조달의 일환으로 그들의 부채를 매각하려고 시도해왔으며, 벤징가가 최근 보도한 바와 같이 일부 은행들은 10% 할인으로 부채를 매각할 의사를 표명했다.
은행들은 30억 달러의 대출 매각을 시도하고 있다고 보도되었다.
부채 매각 소식은 머스크의 인수로 X의 재무 상황을 더 잘 보여주고 있다. 이 보도에 따르면 X는 2024년에 12억 달러의 조정 EBITDA를 기록했다. 여기에는 4분기 7억 1천만 달러 매출로 4억 달러의 EBITDA가 포함된다.
4분기는 2024년 대통령 선거에 보고된 기록적인 사용량으로 인해 증가했을 가능성이 있으며, 이는 광고 매출 증가로 이어졌을 것이다.
EBITDA 수치는 머스크가 회사를 인수했을 때와 거의 비슷하다고 보고서에 나와 있다. 한 가지 큰 차이점은 2022년 14억 달러의 현금 잔고와 오늘날 4억 달러의 현금 잔고이다.
블룸버그는 투자자들이 은행들이 매각하려는 부채를 사는 데 더 많은 관심을 보이고 있으며, 머스크가 X를 회복시키고 있다는 징후가 더 두드러지고 있다고 보도했다. 또한 트위터 인수 투자자들에게 제공된 xAI 지분에 대한 관심도 끌리고 있다.
은행의 부채는 이전에 60~65센트에 거래되던 반면, 오늘은 90~95센트로 거래되고 있습니다. 은행들은 그들의 부채에 대한 이자 지급을 받았지만, 많은 은행들이 머스크가 인수한 후 X에 할당된 낮은 평가로 인해 대출보다 부채를 더 오랜 기간 보유하고 있습니다.
피델리티는 최근 Fidelity Blue Chip Growth Fund(FBGRX)에서 X 홀딩스의 주식을 보유하고 있으며, X를 123억 달러로 평가했다. 이 회사는 X에 대한 평가를 당시 32.3% 인상했지만, 머스크가 지불한 가격보다 72% 낮게 평가했다.
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사진: Shutterstock
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