승무원 모집에 대한 새로운 접근 방식으로 미 해군은 Z세대의 관심을 끌기 위한 레딧(Reddit) 기반 퍼즐 게임을 출시했다.
무슨 일이 (What Happened): 미 해군이 차세대 잠수함 승무원을 유인하기 위해 레딧에서 진행되는 역할 수행 게임을 출시했다. 이 캠페인은 서브 레딧 헌트(Sub Reddit Hunt)로 알려져 있으며, 10월 말까지 진행될 예정이라고 포브스가 보도했다.
이 게임은 코드 해독과 단서 찾기를 통해 작전 지시를 완료하는 방식으로 진행되며, Z세대를 겨냥한 보다 큰 소셜 미디어 캠페인의 일환이다.
해군은 다른 군과 함께 특히 소셜 미디어 플랫폼에서 창의적으로 신병 모집 전략을 발전시켜 왔다.
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서브 레딧 헌트(Subreddit Hunt)는 VML이라는 광고 에이전시에 의해 개발되어 퍼즐을 잘 푸는 사람들을 유인하도록 설계되었다.
Dive deep into @Reddit with the @USNavy to decipher codes & search for clues to complete command directives — an interactive marketing campaign designed to attract the next generation of submariners.
Learn about “Sub Reddit Hunt”, an @AdAge Editor’s Pick: https://t.co/b9Qh5yIa4k pic.twitter.com/x5k04XSYjj
— VML (@vml_global) October 1, 2024
해군 모집 사령부 사령관 제임스 P. 워터스(James P. Waters) 소장은 “잠수함 승무원들을 포함한 가장 훌륭하고 뛰어난 미래의 선원들을 유치하기 위해 해군은 소셜 및 디지털 플랫폼에서 유망 후보자와 상호 작용할 수 있는 혁신적인 방법을 지속적으로 찾고 있다”고 발표문을 통해 말했다.
이전에 해군 장관 카를로스 델 토로는 해군이 2024 회계연도 모집 목표를 초과 달성하여 40,978명의 현역 병사를 모집했다고 발표했다. 목표는 40,600명이었다.
왜 중요하나요 (Why It Matters): 해군의 혁신적인 모집 전략은 군의 디지털 혁신 추세의 일환이다.
올해 초, 해군은 USS 에이브러햄 링컨 항공모함에 스타링크를 설치하여 작전 효율성과 승무원 사기를 개선했다.
해군은 또한 인공지능(AI) 사용을 상표 등록하여 AI 응용 프로그램을 계속 탐색하고 있다. 더욱이, 중요한 정책 변화로 해군은 과거 대마초 사용을 간과하여 모집 문제를 해결하기로 결정했다.
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