블레이드 러너와 제임스 본드가 운전해도 자랑스럽게 운전할 수 있을 정도로 세심하게 설계되었다는 테슬라(NASDAQ:TSLA)의 픽업 트럭이 수요 감소에 직면하면서 변화가 불가피할지도 모른다.
무슨 일 있었나: 테슬라 CEO 일론 머스크는 연간 25만 대의 생산 능력을 계획하면서 사이버트럭에 대한 큰 야망을 가지고 있었다. 수백만 명이 이 독특한 전기 픽업 트럭을 위해 등록했다.
2024년에는 미국에서 약 38,965대의 사이버트럭이 판매되어, 그 해 미국 내 모든 전기차 중 5위를 차지했다.
출시 후 첫 14개월 동안 리콜 데이터에 따르면 약 46,000대의 사이버트럭이 판매되었다.
하지만 테슬라의 신규 데이터에 따르면 사이버트럭의 수요는 더욱 둔화되고 있으며, 회사가 연간 목표의 90% 미만을 판매할 수 있다는 전망이 제기되고 있다.
테슬라는 최근 2분기 인도 실적을 발표했다. 회사는 2분기 동안 총 384,122대의 차량을 인도했고 그중 대부분은 모델3 및 모델Y 카테고리에 속한다. 회사의 기타 차량 카테고리(모델S, 모델X, 사이버트럭, 테슬라 세미 포함)는 2분기 동안 10,394대를 인도했다.
일렉트렉(Electrek) 추산에 따르면 그중 약 5,000대가 사이버트럭에 해당되며, 국제 데이터는 해당 분기 동안 약 5,000대의 모델S와 모델X가 판매되었음을 나타낸다.
그리고 1분기에는 ‘기타 차량’ 카테고리에서 12,881대의 차량을 인도했으며, 이는 해당 분기 약 5,000대의 사이버트럭이 인도되었음을 의미할 수 있다.
이를 합산하면 올해 누적 사이버트럭 인도량은 약 10,000대이며, 연간 기준으로 약 20,000대에 달한다. 이는 원래 목표였던 연간 250,000대 중 8%에 해당한다. 머스크는 원래 2025년이 이 6자리 수 달성의 첫 해가 될 수 있다고 언급한 바 있다.
사이버트럭에 대한 약한 수요, 차량 재고 증가, 가격 인하 등은 테슬라의 신차인 사이버트럭을 분석할 때 자주 언급되는 주제다. 최신 판매 실적은 사이버트럭의 수요가 현재까지 예상보다 낮다는 보고를 뒷받침하는 것으로 보인다.
왜 중요한가: 일렉트렉 보도에 따르면, 테슬라는 올해 1분기 이전까지 ‘기타 차량’ 카테고리에서 7분기 연속 15,000대 이상의 출하량을 기록했다. 이는 2024년 2분기, 3분기, 4분기 3분기 연속으로 기타 차량 부문에서 2만 대 이상의 차량이 판매된 내용을 포함한다.
그러나 2분기에는 1만 1,000대 미만의 기타 차량이 판매되어, 총 판매량은 사이버트럭이 출시되기 전인 2023년 1분기보다도 낮게 떨어졌다.
테슬라의 전기 픽업 트럭은 매년 미국에서 가장 많이 팔리는 차량 카테고리 중 하나인 픽업 트럭 시장을 뒤흔들 것으로 예상되었다. 그러나 사이버트럭의 독특한 디자인과 높은 가격은 픽업 트럭 팬들이 전통적인 휘발유 차량을 계속 선택하게 만들 수 있다.
게다가 다른 자동차 제조사들도 전기 픽업 트럭을 출시했으며, 테슬라의 시장 점유율을 잠식할 수도 있다.
포드(NYSE:F)는 F-150 라이트닝을 보유하고 있으며, 2분기에 5,842대를 인도했다. 제너럴 모터스(NYSE:GM)는 2분기에 3,056대의 실버라도 EV, 1,524대의 GMC 시에라 EV 및 4,508대의 허머 EV를 인도했다고 보고했다. 허머 EV 총 수치에는 픽업 트럭과 SUV가 모두 포함된다.
리비안(NASDAQ:RIVN)은 2분기에 10,661대를 인도했지만, 트럭과 SUV 간의 비율은 공개하지 않았다.
이들 기업은 모두 테슬라에 대한 압력을 유지할 것으로 예상된다. 그리고 제프 베이조스가 지원하는 슬레이트 오토에서 출시 예정인 SUV로 변형 가능한 컨버터블 전기 픽업 트럭도 주목받고 있으며, 슬레이트 오토에는 10만 대 이상의 차량이 예약되었다.
자율주행차와 로보택시에 대한 관심이 다시 고조되고 있는 상황에서, 테슬라는 사이버트럭을 어떻게 할지 그리고 수요 약세에 따라 생산 능력을 일부 축소할지 여부를 결정해야 할 수도 있다.
TSLA 주가 변동: 테슬라 주가는 목요일 0.095% 소폭 하락한 315.35달러에 마감했으며 52주 거래 범위 182~488.54달러 범위 내에 있다. 테슬라 주가는 2025년 들어 16.86% 하락했다.
사진: Shutterstock
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