레딧(NYSE:RDDT)은 진정한 정보를 얻을 수 있는 소스로 주목을 받고 있으며 인터넷 검색 시장에서 오랫동안 지배력을 유지해온 알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)가 소유한 구글에 도전하고 있다.
무슨 일이 (What Happened): 레딧은 다양한 서브레딧과 활발한 사용자 토론 덕분에 질문에 대한 답을 찾는 사람들이 더 많이 찾고 있다.
이번 주 월스트리트 저널이 주최한 컨퍼런스에 참석한 한 기자는 정보를 얻기 위해 레딧에 액세스하기 위해 주로 구글 검색을 사용한다고 비즈니스 인사이더가 보도했다.
레딧의 CEO인 스티브 허프먼(Steve Huffman)은 사람들이 구글을 사용하여 레딧에 도착하고 있다고 확인했다. “사람들이 레딧이 답변, 조언, 관점을 제공한다는 것을 알고 있기 때문에 그렇게 하고 있다고 생각한다”고 그가 말했다.
참고: 엔비디아의 CEO 젠슨 황, 인도 억만장자 무케시 암바니와 만나 AI 인프라 구축 파트너십 체결
지난달, 번스타인 리서치(Bernstein Research)는 Z세대와 알파세대와 같은 젊은 세대가 ‘구글’을 ‘검색’의 동사로 사용하는 데서 멀어지고 있음을 보여주었다.
마크 슈물릭(Mark Shmulik)은 투자자에게 보낸 메모에서 “젊은 청중은 ‘구글링’이 아니라 ‘검색’하고 있다”고 말했다.
허프먼은 이 회의에서 레딧이 여전히 “구글과 결혼한 느낌”이라고 언급했지만, 더 많은 사람들이 레딧이 “당신이 찾고 있는 모든 것”을 가지고 있다는 것을 발견하고 있다고 말했다.
“질문이 있다면, 레딧에 거의 20년 동안 모든 것에 대해 이야기해온 사람들이 답이 있을 가능성이 높다”라고 그가 결론지었다.
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중요한 이유 (Why It Matters): 이러한 개발은 2024년 2월 레딧과 구글 간의 연간 6천만 달러 계약에 이어 이루어졌으며, 이를 통해 구글은 레딧의 콘텐츠를 사용하여 인공지능(AI) 모델을 교육할 수 있게 되었다.
더욱이, 제프 베이조스가 지원하는 퍼플렉시티(Perplexity)와 오픈AI의 챗GPT와 같은 AI 기반 검색 엔진의 출현은 검색 시장에 대한 경쟁을 추가하고 있다.
이달 초, 퍼플렉시티는 외부 검색과 내부 검색을 통합하여 사용자 경험을 개선하는 새로운 “내부 지식” 검색 기능을 도입했다.
오픈AI의 챗GPT와 같은 AI 도구와 퍼플렉시티와 같은 AI 기반 검색 엔진은 구글의 우위를 도전하기 시작하고 있다.
그 당시 퍼플렉시티의 CEO인 아라빈드 스리니바스(Aravind Srinivas)는 소비자 행동이 기본 키워드 검색에서 더 복잡한 질문으로 이동하고 있다고 말했다.
이로 인해 퍼플렉시티와 같은 플랫폼은 더 높은 참여 수준을 원하는 광고주들에게 점점 더 매력적으로 다가가고 있다.
이런 도전에도 불구하고, 구글은 여전히 매력적인 투자처이다. 웨드부시의 한 애널리스트는 지난주 알파벳의 3분기 실적 발표를 앞두고 “아웃퍼폼(Outperform)” 등급을 재확인했다.
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