중국 스마트폰 시장은 2025년 2분기에는 큰 폭의 회복세를 보일 것으로 예상되며, 화웨이 테크놀로지스와 애플(NASDAQ:AAPL)이 전년 동기 대비 성장률에서 선두를 차지할 것으로 전망된다. 이는 카운터포인트 리서치의 초기 조사 결과에 따른 것이다.
화웨이는 주요 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 2분기에는 중국 시장에서 1위를 차지할 가능성이 있다.
카운터포인트 리서치의 수석 연구 애널리스트인 이반 램(Ivan Lam)은 화웨이가 “오래된 휴대폰을 새로운 화웨이 제품으로 교체하는 핵심 사용자들의 충성도에 여전히 힘입어 호조를 보이고 있다”고 강조했다.
애플의 전략적 반등과 시장 역학
애플도 5월에 매출이 증가했는데, 이는 주로 아이폰16 시리즈, 특히 아이폰16 프로 및 아이폰16 프로 맥스에 대한 프로모션 할인에 기인한 것이다.
카운터포인트 리서치 부사장인 에단 치는 “애플의 5월 아이폰 할인 행사가 618 쇼핑 축제 일주일 전에 진행되어 효과를 거두었다”고 설명했다.
이 전략은 효과적이었으며, 애플은 618 쇼핑 축제 기간 동안 1위를 차지했으며, 3개의 아이폰 모델이 베스트셀러 목록에 올랐다.
카운터포인트 리서치의 수석 연구 애널리스트인 멩멩 장(Mengmeng Zhang)은 국내 스마트폰 보조금이 2분기 실적을 끌어올렸지만, 올해 말에 이러한 보조금이 축소될 위험이 있다고 지적했다. 618 쇼핑 축제 기간 자체는 전년 대비 보합세를 보였지만, 분기 성장의 대부분은 5월에 발생했다.
치열한 경쟁과 애플의 대응
중국에서의 경쟁은 여전히 치열하다. CNBC는 5월에 샤오미(OTC:XIACF)(OTC:XIACY)가 아이폰 모델보다 저렴한 가격에 정부 보조금도 받을 수 있는 새로운 15S 프로를 출시하며 애플에 직접 도전장을 던졌다고 보도했다.
레이 쥔(Lei Jun) CEO는 샤오미의 Xring O1 칩이 게임 중 열 관리 면에서 애플의 A18 Pro를 능가한다고 주장한다.
이에 대응하기 위해 애플은 중국에서 아이폰의 보상 가격을 인상해 경쟁을 막고 있는 것으로 알려졌다. 보상 가격은 중국에서 사람들이 기존 기기를 교환하고 새 아이폰을 구입할 때 받을 수 있는 금액을 의미한다.
또한 애플은 알리바바 그룹 홀딩스(NYSE:BABA)의 업데이트된 Qwen3 AI 모델을 아이폰, 아이패드, 맥북 등 기기에 통합해 중국 본토에서 애플 인텔리전스 스위트를 확장하기 위해 노력하고 있다. 이 움직임은 애플이 현지 규정을 준수하며 중국 시장에서 입지를 강화하려는 전략을 보여 준다. 현지 규정에는 공개적으로 사용되는 AI 모델에 대한 정부 승인이 요구된다.
글로벌 전망 및 역풍
중국에 대한 긍정적 전망에도 불구하고, 글로벌 스마트폰 시장은 몇 가지 역풍에 직면해 있다. 카운터포인트 리서치는 트럼프 행정부의 관세 불확실성을 이유로 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 성장 전망을 4.2%에서 1.9%로 하향 조정했다.
IDC도 2025년 글로벌 성장 전망을 2.3%에서 0.6%로 하향 조정했지만, 중국 출하량은 정부 보조금으로 인해 3% 증가할 것으로 전망했다.
그러나 IDC는 화웨이와의 경쟁, 경제 악화, 현지 인센티브 부족으로 인해 애플의 글로벌 출하량이 2025년에 1.9% 감소할 것으로 예상했다.
미국 스마트폰 성장률도 2017년 3.3%에서 2025년 1.9%로 둔화될 것으로 예상된다. 이는 관세 인상으로 인한 수요 감소가 영향을 미칠 것으로 분석된다.
주가 변동: 애플 주가는 목요일 0.52% 상승한 213.55달러에 마감했다.
이미지 출처: Shutterstock
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