벤치마크(Benchmark)의 애널리스트 매튜 해리건(Matthew Harrigan)은 컴캐스트 (NASDAQ:CMCSA)에 대해 매수 평가와 $55의 목표 주가를 설정했다.
NBC 광고 매출 및 제휴 부문 부사장 댄 러빙거(Dan Lovinger)는 NBCU가 이미 12억 달러의 승인을 받았으며, 이를 통해 3억 5천만 달러 이상의 새 광고주들로부터의 제휴를 통해 기록적인 올림픽 총액을 기록했다고 발표했다.
해리건은 획득한 이 약속 금액이 이미 도쿄 올림픽을 위해 달성한 전국 광고 수익 12억 5천만 달러에 약간 못 미치는 수준이라고 말했다.
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올림픽은 특히 기록적인 디지털 광고와 함께 스트리밍되는 모든 이벤트를 통해 피콕(Peacock)의 지속적인 추진력에 필수적이다.
해리건에 따르면, 개막식과 폐회식의 모든 광고 인벤토리는 이미 완판되었다.
주요 카테고리에는 비알코올 음료, CPG, 금융 서비스 및 소매업이 포함되며, 엔터테인먼트도 진행될 예정이다.
그는 NBCU의 제휴 강조에 대해 반영하면서, 개별적 프라임타임 마케팅 통합의 거의 95%가 매진되었다고 말했다.
올림픽과의 연관성을 추구하는 주요 브랜드에 대한 높은 친화력은 컴캐스트가 2032년까지 76억 5천만 달러의 올림픽 약속을 잘 이행하고 있음을 입증한다. 해리건에 따르면 현재 광고 지출은 관중이 파리로 돌아오는 덜 유리한 아시아 시간대에서 2021년 도쿄 올림픽보다 18% 증가했다.
올해 올림픽 시청률은 NCAA 농구 토너먼트 이후 여성 스포츠에 대한 폭발적인 관심과 시청으로 인해 이익을 얻을 가능성이 높다.
현재 시장 가치 평가는 회사의 중요한 성장 포트폴리오에 대한 공정 가치와 클라이언트 브랜드 자산 제공을 위한 스트리밍과 통합된 선형 TV의 본질적인 관련성을 반영하지 않고 있다고 이 분석가는 재평가했다.
해리건은 피콕이 온디맨드 및 라이브 스트림 프로그램과 새 프로그램 방식 제공을 통해 새 재고를 만들고 있음을 언급했다.
프로그램 방식 대안은 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)와의 제휴를 통해 육성되었으며, 이를 통해 사설 입찰 마켓이 된다. NBCU는 또한 X와 스냅챗(Snapchat)과의 협약을 통해 클립을 게시할 수 있는 협정을 가지고 있다.
이 분석가는 NBC유니버설(NBCUniversal)이 업계에서 광범위하게 채택되고 특히 선형 시청과 디지털 소비 데이터를 통합하는 원 플랫폼 토탈 오디언스(One Platform Total Audience) 접근 방식을 포함하여 크로스 플랫폼 광고 및 애드테크(AdTech) 분야의 전반적인 리더라고 썼다.
원 플랫폼(One Platform)에는 NBC유니버설의 중요한 AI를 이용한 계획 및 활성화 기술이 포함되어 있다. NBC유니버설의 광고 고객 중 약 60%가 가치를 극대화하기 위해 오디언스 기반 구매를 사용하고 있는데, 이는 전략적 고객 중심 광고에 대한 25% 이상의 성장을 이룰 것이라고 해리건은 말했다.
컴캐스트의 지난 12개월 동안의 주가는 4% 올랐다. 투자자들은 Invesco BuyBack Achievers ETF(NASDAQ:PKW)와 Invesco S&P 500 Equal Weight 통신 서비스 ETF (NYSE:RSPC)를 통해 이 주식에 노출을 할 수 있다.
주가 움직임: 수요일 CMCSA 주가는 1.01% 빠진 39.72달러에 마감했다.
Comcast Peacock 사진 (출처: 셔터스톡 rarrarorro)
