전기차 회사 폴스타 오토모티브 홀딩(NASDAQ:PSNY)은 최근 몇 년 동안 판매량과 브랜드 인지도를 높이기 위해 여러 전략을 사용해 왔다. 특히 테슬라(NASDAQ:TSLA)를 겨냥한 새로운 프로모션이 인기를 얻고 있으며, 기존 전기차 사용자 유인하려는 시도를 하고 있다.
무슨 일 있었나: 최근 보고서와 판매 수치에 따르면 테슬라 CEO 일론 머스크의 노골적인 정치적 발언과 행동이 테슬라의 브랜드 인지도와 판매에 타격을 줄 수 있다고 한다.
이에 경쟁사들은 대중과 소비자들의 테슬라에 대한 압박이 커지는 것을 이용하려고 하고 있다.
폴스타는 최근 몇 달 동안 테슬라 고객을 유인하기 위해 노력해 왔으며, 최근에는 폴스타3를 리스하는 테슬라 소유자에게 5,000달러 할인을 제공하고 있다. InsideEVs 보도에 따르면, 여기에 15,000달러의 추가 리스 인센티브를 더하면 테슬라를 이용하는 폴스타 고객은 20,000달러를 절약할 수 있다.
폴스타의 미국 영업 책임자인 조던 호프만은 링크드인 게시물을 통해 이러한 프로모션이 효과가 있다고 밝혔다.
“숫자가 말해 준다. 이번 주에는 폴스타3의 주문량이 가장 많았고, 우리의 테슬라 정복 제안(Tesla Conquest Offer) 대한 반응은 놀라웠다.”
호프만은 폴스타3의 모멘텀이 커지고 있다고 말했다.
왜 중요한가: 테슬라는 최근 몇 년 동안 더 많은 전기 자동차 회사 및 모델과 경쟁이 치열해졌지만, 머스크의 정치적 움직임으로 인해 기업들은 전환 인센티브를 제공하는 새로운 집회의 외침이 효과가 있다는 것을 알게 되었다.
폴스타의 인센티브와 회사의 모멘텀은 2025년 들어 독일과 캘리포니아 같은 곳에서 테슬라 판매가 감소한 가운데 나온 것이다.
또한 테슬라는 전 세계 여러 지역에서 시위에 직면해 있다. 배우이자 영화 제작자인 알렉스 윈터는 InsideEVs와 인터뷰에서 테슬라에 대한 시위는 테슬라를 반대하는 것이 아니라 회사를 이끌고 있는 일론 머스크에 대한 것이라고 말했다.
“우리는 일론 머스크에 반대한다. 우리의 임무는 머스크를 테슬라에서 분리시키는 것이다. 그는 테슬라에 독이 되는 인물이기 때문이다.”
영화 ‘빌 앤 테드’ 시리즈로 잘 알려진 윈터는 현재 테슬라 항의 운동에서 가장 큰 목소리를 내는 사람 중 한 명이다. 그는 사람들이 테슬라 차량 구매를 중단하도록 하는 것이 중요하며, 그렇게 되면 테슬라가 머스크와 결별하게 될 것이라고 말했다.
“저는 테슬라의 위선이라고 생각한다. 정부 보조금과 정부 지원금으로 부를 쌓은 이들이 열심히 일하는 저소득층을 기생충이라고 비난하는 것은 위선이다.”
주가 움직임: 테슬라 주가는 월요일에 2.8% 하락한 284.65달러로 마감했고, 52주 거래 범위는 138.80달러에서 488.54달러였다. 테슬라 주가는 2025년 현재까지 25% 하락했으며 지난 1년 동안 51% 상승했다.
폴스타 주가는 월요일 1.8% 하락한 1.07달러로 마감했고, 52주 거래 범위는 0.61~1.94달러였다. 폴스타의 주가는 2025년 연초 대비 27% 하락했으며 지난 1년 동안 40% 하락했다.
사진 출처: Shutterstock
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