도널드 트럼프가 2024년 대통령 선거에서 승리한 이후 테슬라(NASDAQ:TSLA) 주가는 급등했다. 이에 일론 머스크 CEO는 4,000억 달러 이상의 자산을 지닌 세계 최대 부호가 되었다.
일론 머스크의 정치적 추진력과 트럼프의 우정은 주가에 도움이 되었을지 모르지만, 새로운 보고서에 따르면 테슬라의 브랜드 가치에 타격을 줄 수 있다고 한다.
무슨 일 있었나: 머스크는 전기차에 대한 세액공제를 폐지하려는 시도를 포함하여 트럼프와 그의 정책을 계속 지지했다.
브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 2025년 글로벌 브랜드 순위에 따르면, 트럼프에 대한 지지가 테슬라의 브랜드 가치에 타격을 줄 수 있다고 한다.
테슬라는 2025년 순위에서 36위로 떨어졌으며, 이는 2024년 18위에서 하락한 것이다. 2025년 순위에서 430억 달러의 브랜드 가치를 기록하면서 2024년 582억 7천만 달러보다 26% 감소했다.
CNBC 보도에 따르면 이는 2년 연속으로 테슬라의 브랜드 가치가 연례 순위에서 하락한 것이다. 해당 보고서는 테슬라의 신차 부족과 머스크에 대한 ‘적대감’이 하락의 원인일 수 있다고 지적했다.
브랜드 파이낸스 CEO인 데이비드 하이(David Haigh)는 CNBC와의 인터뷰에서 머스크에 대해 “그가 훌륭하다고 생각하는 사람들도 있지만 그렇지 않은 사람들도 많다”고 말했다. “전기차를 구매하는 경우, 머스크의 페르소나는 테슬라 자동차를 구매할지 여부에 대한 견해에 영향을 미칠 가능성이 높지만 이는 많은 요인 중 하나일뿐이다.”
테슬라는 ‘평판’, ‘추천’, ‘고려’ 등의 항목에서 모두 전년 대비 점수가 하락했다.
브랜드 설문조사 결과에는 테슬라에 대한 의견을 공유한 16,000명 이상의 의견과 순위가 포함되었다. 테슬라는 특히 유럽 소비자들로부터 큰 폭의 순위 하락을 보였다. 반면에 미국에서는 여전히 90%의 높은 충성도를 기록했으며, 이는 테슬라 소유자가 향후 12개월 동안 차량을 유지할 가능성이 높다는 것을 의미한다.
미국에서 충성도 점수는 긍정적이었지만, 추천 점수는 10점 만점에 8.2점에서 4.3점으로 하락했다. 이는 테슬라 소유자가 다른 잠재 고객에게 제품을 추천하지 않고 있음을 시사한다.
하이 CEO는 “테슬라가 그렇게 많은 제품을 판매할 수 없을 것이며, 이전처럼 높은 가격에 판매할 수 없을 것”이라고 말했다. 또한 그는 테슬라가 새로운 고객을 끌어들일 수 있는 신제품을 출시하면 머스크와 관련된 브랜드 약점을 상쇄하는 데 도움이 될 수 있다고 했다.
브랜드 파이낸스 보고서는 다른 머스크 관련 기업들에 대해서도 브랜드 가치를 계산했다.
소셜미디어 플랫폼 엑스(X)의 브랜드 가치는 6억 7,300만 달러에서 4억 9,800만 달러로 26% 하락했다. X의 브랜드 가치는 최근 몇 년간 트위터에서 X로 사명을 변경한 이후 광고주 및 사용자 감소에 대한 우려로 인해 하락했다.
스페이스X의 브랜드 가치는 연례 조사 2년차인 2025년에 11% 상승한 38억 달러를 기록했다. 스페이스X가 소유한 ‘스타링크’도 별도로 계산되어 연례 조사에서 처음으로 24억 달러의 브랜드 가치를 받았다.
기타 브랜드 승자와 패자
기술 대기업 애플(NASDAQ:AAPL)은 브랜드 파이낸스 보고서에서 2년 연속 1위를 차지했다. 애플의 브랜드 가치는 5,165억 8,000만 달러에서 2025년 5,745억 1,000만 달러로 11% 증가했다. 설문조사에 참여한 소비자의 80% 이상이 애플에 대해 잘 알고 있으며, 45%의 소비자가 애플 브랜드 제품 및 서비스를 고려하거나 사용하고 있다고 답했다.
애플에 이어 상위 5위권에는 마이크로소프트, 구글(알파벳의 일부), 아마존, 월마트가 이름을 올렸다. 가장 큰 상승세를 보인 브랜드 중 하나는 30위에서 9위로 올라선 엔비디아(NASDAQ:NVDA)로, 브랜드 가치가 전년 대비 98% 상승한 878억 달러를 기록했다. 엔비디아는 2014년 424위를 기록하며 처음으로 500대 브랜드에 포함되었다. 올해는 반도체 업계에서 처음으로 상위 10위 안에 들었다.
브랜드 파이낸스는 틱톡, 드래프트킹스, 팬듀얼이 브랜드 가치가 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나라고 밝혔다.
자동차 회사 중에서는 토요타(18위), 메르세데스 벤츠(23위), 현대(29위)가 연간 순위에서 테슬라보다 앞섰다.
왜 중요한가: 벤징가는 이전에 머스크의 정치적 관여에 동의하지 않는 일부 분노한 테슬라 고객들이 “머스크가 미치기 전에 샀음”(I bought this before we knew Elon was crazy) 같은 문구가 적힌 범퍼 스티커를 구매하고 있다고 보도한 적이 있다.
경쟁 전기차 회사인 폴스타 오토모티브 홀딩(NASDAQ:PSNY)은 머스크의 정치적 발언에 화가 난 고객을 유인하기 위해 노력하기도 했다.
폴스타의 CEO 마이클 로쉘러는 블룸버그뉴스와의 인터뷰에서 사람들이 머스크의 정치적 발언에 대해 “매우, 매우 부정적인 감정”을 가지고 있다고 말했다. 그는 “독일에서는 독일 밖의 누군가가 우파 정당을 지지하는 것은 큰 문제”라고 말했다.
네덜란드의 테슬라 소유자를 대상으로 한 설문조사에 따르면 약 33%가 차량 판매를 고려하고 있으며, 그 주된 이유 중 하나가 머스크 때문인 것으로 나타났다.
네덜란드 뉴스 매체 EenVandaag가 실시하고 InsideEVs가 공유한 설문조사에 따르면 머스크의 행동으로 인해 브랜드 충성도를 재고하게 되었다고 생각하는 테슬라 소유자들이 있었다.
한 테슬라 소유자는 “지금 그가 어떤 사람인지 알았더라면 테슬라를 사지 않았을 것”이라고 설문조사에서 말했다.
사진 출처: Shutterstock
Benzinga Pro의 독점 뉴스 및 도구로 수익률을 높이세요.
독점 속보 및 스캐너와 같은 Benzinga Pro의 강력한 도구 세트로 다른 트레이더보다 우위를 점하세요. 여기를 클릭하여 14일 무료 체험을 시작하세요.
