2024년 하계 올림픽이 7월 26일 파리에서 개막하는 가운데 앞으로 2주 동안 수백만 명의 시선이 TV에 쏠릴 것이다.
2024년 하계 올림픽으로 인해 관심과 재정 상태가 향상될 수 있는 6개 기업들을 살펴보겠다.
컴캐스트(NASDAQ:CMCSA): 이 미디어 회사는 하계 올림픽에 대한 권리를 갖고 있으며 2주 동안 피콕(Peacock) 스트리밍 플랫폼에 중점을 둘 것이다. 모든 이벤트는 NBC의 프라임 타임 네트워크 방송과 함께 피콕에서 스트리밍된다.
이 하계 올림픽에는 수영, 육상, 체조, 남자 농구 등 미국 시청자들이 즐겨 시청하는 최고의 경기가 포함된다. 미국과 개최국인 프랑스 간의 시차를 감안할 때, 스포츠 팬들과 올림픽 시청자들은 프라임타임 재방송 전에 경기 결과가 미리 알려져 김을 빼는 대신 실시간으로 시청하기 위해 추가 비용을 들여 피콕을 구독할 수 있다.
피콕의 사장인 켈리 캠벨(Kelly Campbell)은 “이것은 피콕에게 결정적인 순간이 될 것이다”고 말했다.
애초에 존재하지 않던 시장을 창출한 기업들
에어비앤비(NASDAQ:ABNB): 여행사는 2주간의 행사 동안 수십만 명의 사람들을 수용할 수 있는 올림픽의 혜택을 누릴 수 있다. 6월에 회사는 파리 지역 숙소가 전년 대비 40% 증가했고 올림픽 기간 동안 이 지역에서 예약된 숙박 수가 400% 증가했다고 밝혔다.
당시 에어비앤비는 올림픽 기간 동안 여행을 예약한 게스트의 50% 이상이 3인 이상의 가족 또는 그룹이었다고 밝혔는데, 이는 회사를 통해 집이나 아파트를 예약하는 것의 가치를 부각시킬 수 있다.
최근 CNBC와의 인터뷰에서 에어비앤비의 CEO이자 공동 창업자인 브라이언 체스키(Brian Chesky)는 하계 올림픽에서 에어비앤비의 아이콘 프로그램이 전시되는 것의 중요성을 강조했다. 이 CEO는 아이콘 프로그램이 브랜딩에 관한 것이며 에어비앤비가 단순한 숙박 장소가 아니라 “경험에 관한 것”임을 강조한다고 말했다.
체스키는 “이것은 에어비앤비 역사상 가장 큰 행사”라고 말했다.
체스키는 에어비앤비가 회사 설립 당시 “이벤트를 위해 설계되었다”고 CNBC에 상기시켰다. 체스키는 에어비앤비를 통해 하계 올림픽을 찾는 게스트들의 전체 경제 효과 추정치는 약 10억 달러에 달한다고 덧붙였다.
앤하이저부시 인베브(NYSE:BUD): 버드 라이트(Bud Light) 브랜드에 대한 불매운동을 여전히 극복하려고 노력하고 있는 이 맥주 회사는 올림픽 후원이 자사 브랜드의 일부를 향상시키는 것을 볼 수 있다. 이 회사의 미켈롭 울트라(Michelob Ultra) 브랜드는 2024년, 2026년, 2028년 올림픽 및 패럴림픽에서 미국 대표팀을 공식 후원한다. AB 인베브는 2028년까지 전 세계 올림픽 파트너이기도 하다.
“맥주와 스포츠는 함께하면 더 좋다. 이번 파트너십은 맥주 카테고리가 전 세계 수십억 명의 팬에게 긍정적인 영향을 미치고 소통할 수 있는 기회를 보여준다. 우리가 가장 좋아하는 국가대표팀들이 금메달을 향해 나아가는 것을 응원하면서 올림픽 정신의 새로운 시대를 열겠다”고 AB 인베브의 CEO인 미셸 두케리스(Michael Doukeris)가 말했다.
미켈롭 울트라는 최근 몇 년 동안 가장 빠르게 성장하는 맥주 브랜드 중 하나이며 NBA, WNBA, PGA, 미국 축구 협회, 코파 아메리카(Copa America) 및 기타 스포츠 이벤트와 파트너십을 맺었다.
앤하이저부시 인베브도 올림픽 기간 동안 무알콜 제품인 코로나 세로(Corona Cero)를 홍보하고 있다. 이 맥주는 올림픽 게임의 글로벌 맥주 스폰서로 등록되었다.
이 맥주 회사는 해당 분야에서 가장 빠르게 성장하는 두 가지 카테고리인 무알콜 및 저칼로리에 중점을 둘 예정이며, 이는 향후 시장 점유율과 재무 측면에서 성과를 거둘 수 있다.
지니어스 스포츠(NYSE:GENI): 미디어 파트너와 스포츠북에 스포츠 베팅 데이터와 결과를 제공하는 지니어스 스포츠(Genius Sports)는 하계 올림픽 기간 동안 바쁠 수 있다. 또한 이 회사는 전 세계 수백만 명의 사람들에게 데이터를 제공할 수 있는 잠재적인 촉매제를 보유하고 있다. 소셜 미디어 플랫폼 X는 최근 지니어스 스포츠와 함께 트렌드 지니어스(Trend Genius)를 출시했다. 새로운 제품은 “실시간 대화를 활용하여 중요한 순간에 광고 관심을 가속화할 것”이다.
이 플랫폼은 하계 올림픽에 앞서 출시되었으며 게임은 지니어스 데이터 데이터의 인기와 활용도를 테스트하는 역할을 할 수 있다. 이 플랫폼을 통해 광고주들은 스포츠 이벤트 중에 인기가 높아진 주제를 타겟팅할 수 있다.
X의 소유주인 일론 머스크와 X의 CEO인 린다 야카리노는 이미 향후 2주 동안 이 소셜 미디어 플랫폼에서 올림픽에 대한 보도가 얼마나 널리 퍼질 것인지에 대한 게시를 시작했다. 지니어스 스포츠가 잠재적으로 엄청난 초기 결과로 신제품을 출시하면서 올림픽이 X에 대해 많은 관심을 받을 것으로 기대한다.
드래프트킹스(NASDAQ:DKNG) 및 플러터 엔터테인먼트(NYSE:FLUT): 이 두 스포츠 베팅 회사들은 미국 시장 점유율 기준으로 가장 큰 두 가지 플랫폼을 보유하고 있다. 이전 하계 올림픽보다 더 많은 주에서 더 많은 이벤트가 제공되면서 최근 몇 년 동안 올림픽 이벤트에 대한 베팅이 증가했다.
축구, 남자 농구와 같은 최고의 스포츠는 경기 중에 베터들의 관심을 더 많이 끌고 있다. 워싱턴 포스트의 보도에 따르면 2020년 하계 올림픽 기간 동안 22개 주가 미국에서 합법적인 스포츠 베팅을 제공하는 것과 비교하면 총 38개 주와 워싱턴 D.C.가 미국에서 합법적인 스포츠 베팅을 제공한다고 한다.
파리와 뉴욕의 시차는 6시간, 도쿄와 뉴욕의 시차는 13시간이다. 파리와의 시차가 작을수록 미국 내 베팅 활동이 잠재적으로 증가할 수 있다.
미국은 2024년 하계 올림픽에서 가장 많은 메달과 금메달을 획득할 유력 국가로, 수많은 스타들이 종목에 참가하고 있다. 이는 자국의 운동선수들을 지원하면서 베팅에서 이익을 얻고자 하는 베터들을 끌어들일 가능성이 높다.
사진: Hethers/Shutterstock.com
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