일론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼 X는 2025년에 광고 지출이 급격히 감소할 것으로 예상된다. 이 예측은 영국 기반 시장 조사 회사인 칸타(Kantar)의 보고서를 바탕으로 나온 것이다.
무슨 일이 (What Happened): 칸타의 연구에 따르면 내년에 X에 대한 마케팅 담당자들의 광고 지출이 26% 감소한 것으로 나타났다. 이는 현재까지 주요 글로벌 광고 플랫폼 중 최대 규모의 축소 기록이다.
이 보고서는 또한 머스크에 인수된 이후 광고 플랫폼으로서 X에 대한 마케팅 담당자들의 신뢰가 크게 감소했음을 강조한다. 이 플랫폼이 여전히 트위터로 알려졌던 2022년에는 광고주의 신뢰도가 22%에 달했다. 그러나 2024년에는 이 신뢰도가 12%로 급락했다.
칸타의 글로벌 사고 리더십 디렉터인 곤카 부바니(Gonca Bubani)는 지난 한 해 동안 신뢰도가 급격히 하락한 것은 이러한 추세가 역전될 가능성이 낮다고 지적했다. 부바니는 X의 예측 불가능한 특성으로 인해 광고주들이 브랜드 안전성을 보장하기 어렵다고 강조했다.
또한, 이 보고서에 따르면 X는 브랜드 안전성 측면에서 경쟁사보다 뒤떨어져 있다. 광고주 중 단 4%만이 X 광고가 브랜드 안전성을 보장한다고 믿고 있는 반면 구글은 39%의 신뢰도를 기록했다.
이러한 발전은 최근 머스크가 X에 대한 논란의 여지가 있는 비디오를 공유한 것에 대해 직면한 반발에 따른 것이다. 이는 점점 더 정치적인 머스크와 관련된 최근 논란에 불과하다. 그의 노골적인 발언은 이 플랫폼의 브랜드 안전성에 대한 광고주들의 우려를 더욱 심화시켰다.
또한 읽어보세요: 약물 사용으로 소송을 당한 지 며칠 후, 머스크는 ‘장기 생산성을 높인다면 코카인을 복용하겠다’고 말했다.
지난달 초 머스크는 광고주들 컨소시엄을 상대로 법적 소송을 시작했다. 그는 자신의 소셜 미디어 플랫폼에서 수십억 달러에 달하는 광고 수익을 집단적으로 원천징수함으로써 해당 그룹이 연방 독점금지법을 위반했다고 비난했다.
뉴욕타임스가 주최한 11월 행사에서 머스크는 자신의 반유대주의 트윗에 대한 질문에 답하고 사과했다. 그러나 그는 광고주들의 요구에 무관심을 표명하면서 빠르게 어조를 바꾸었다.
머스크의 결정으로 인해 마케터들은 특히 업계 전반에 걸친 광범위한 예산 삭감에 비추어 이 플랫폼에 남을 동기가 거의 없게 되었다. 이 세계광고주연맹(WFAD)의 산하단체인 글로벌책임미디어연합(GARM) 소송 이후, 광고 구매자들은 광고를 하지 않기로 선택한 광고주들를 고소하는 이 플랫폼과 제휴하는 것을 주저함을 표명했다.
왜 이게 중요한가 (Why It Matters): X에 대한 광고 지출의 예상 감소는 머스크 인수 이후 신뢰 문제로 고심해 온 이 플랫폼에 큰 타격이다.
브랜드 안전성을 보장하는 X의 능력에 대한 신뢰가 낮아지는 것과 이 플랫폼의 예측 불가능한 특성이 결합되어 광고주들에게는 주요 장애가 된다.
이러한 발전은 광고 결정에 있어서 브랜드 안전성의 중요성을 강조하며 잠재적으로 업계의 향후 동향에 영향을 미칠 수 있다.
이 기사의 일부는 Benzinga Neuro 의 도움으로 제작되었고, Benzinga 편집자들에 의해 검토 및 게시되었습니다.
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