소셜 미디어 환경은 일론 머스크의 트위터 인수 이후 2022년에 큰 변화를 겪었다. 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)의 스레드와 전 트위터 프로젝트인 블루스카이는 머스크 논란의 여지가 있는 플랫폼에 대한 경쟁자로 빠르게 자리잡았다.
2년이 지난 지금, 시장은 어떤 상태인가?
역사: 머스크는 2022년 트위터를 440억 달러에 인수하면서, 플랫폼에서의 자유로운 발언을 유지하고 콘텐츠 중재를 줄이려는 자신의 욕구를 언급했다. 논란이 많은 기업가인 그는 대통령 당선자 도널드 트럼프와 가까운 동맹이 되었으며, 사이트 이름을 “엑스(X)”로 변경했지만, 대부분의 사용자들은 여전히 이를 트위터라고 부르고 있다.
여러 광고주들은 플랫폼의 콘텐츠 중재 정책과 머스크의 공개 발언에 대한 우려로 엑스를 떠났다. 일부 비평가들은 이러한 발언이 유해 콘텐츠의 증가에 기여했다고 주장했다. 머스크는 잘못된 정보로 낙인찍힌 정보를 공유한 것에 대해 비판을 받아왔다.
블루스카이는 트위터 창립자인 잭 도시의 전 프로젝트로, 엑스의 대안으로 인기를 얻었다.
지표: 머스크의 투자 결과는 성공적이지 않았다. 10월에 피델리티가 플랫폼의 가치를 94억 달러로 평가하면서, 머스크의 구매 가격에서 거의 80% 하락했다.
평가가 크게 감소했음에도 불구하고, 엑스는 여전히 세 플랫폼 중 가장 두드러진 것으로 보인다.
머스크의 웹사이트는 월간 활성 사용자 수 6억 명을 자랑한다; 스레드는 월간 활성 사용자 수가 2억 7,500만 명에 불과하다. 다른 활동 추정치에 따르면, 엑스는 일일 활성 사용자 수가 2억 5,100만 명이다.
엑스는 광고를 지원하는 반면, 스레드는 아직 수익화되지 않았다.
미래: 머스크의 도널드 트럼프와의 연관성과 그의 내각에 대한 잠재적 참여는 엑스 사용자들로부터 혼재된 반응을 불러일으켰다. 일부는 불만을 표시했다. 트럼프가 11월 5일에 당선된 후, NBC는 하루에 10만 명 이상의 사용자가 플랫폼을 떠났다고 보도했다. 이는 머스크의 재임 기간 동안 주목할 만한 순간이었다.
많은 사용자들이 블루스카이로 몰렸다. 신생 플랫폼은 1,450만 명의 사용자 수를 기록했지만, 선거 이후로 100만 명 이상이 추가되었으며, 더 랩에 따르면 이는 앞으로 몇 달간 가속화될 수 있다.
여러 전문가들은 소셜 미디어 웹사이트의 사용자 기반이 정치적 이념에 따라 이분화될 것이라고 제안했다. 이는 이미 어느 정도 발생했을 수 있다. 머스크가 자신의 팔로워들에게 8월에 투표할 계획을 물었을 때, 73.2%가 트럼프에게 투표할 것이라고 응답했다. 따라서 만약 엑스가 미국의 한 주였다면, 웨스트버지니아와 와이오밍보다 더 빨갛게 미국에서 가장 보수적인 주가 되었을 것이다.
블루스카이, 스레드 및 아마도 레딧(NYSE:RDDT)는 추가적인 정치적 양극화와 사용자들이 개인 이념에 따라 소셜 미디어 선택을 일치시키는 방향으로 나아가면 이익을 볼 것이다.
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사진: Shutterstock
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