폴란드 정부 관계자는 최근 독일 극우 정당인 ‘독일을 위한 대안’(AfD) 집회에서 일론 머스크 CEO의 발언 이후 폴란드에서 테슬라(NASDAQ:TSLA) 차량에 대한 불매를 촉구하고 있다.
무슨 일 있었나: 일론 머스크는 토요일(25일) ‘독일을 위한 대안’ 집회에 가상으로 깜짝 등장하여 독일의 2월 23일 선거를 앞두고 당에 대한 지지를 이어갔다. 이 자리에서 머스크는 나치당과 제2차 세계대전을 언급하며 독일의 과거를 극복하는 것이 중요하다는 점을 강조했다.
블룸버그통신 보도에 따르면 머스크는 “증조부모는 물론이고 부모의 죄로 인해 자녀가 죄책감을 느껴서는 안 된다”고 말했다. 머스크는 가상 출연에서 “과거의 죄책감에 너무 많은 초점을 맞추고 있다”고 했다.
이러한 발언은 집권 시민플랫폼(Civic Platform) 당 소속인 슬라보미르 니트라스(Slawomir Nitras) 폴란드 스포츠관광부 장관을 불쾌하게 만들었다.
니트라스 장관은 라디오 인터뷰에서 이렇게 말했다. “수십억 달러를 가진 머스크는 위협을 느끼지 않을 수도 있다. 하지만 80년 전의 일을 기억하는 유럽의 중심부에 사는 모든 평범한 사람들은 무관심하게 바라볼 수 없다.”
니트라스의 발언은 폴란드가 월요일 아우슈비츠 강제수용소 해방 80주년을 맞이하는 가운데 나온 것이다. 폴란드에서는 많은 유대인을 포함한 수백만 명의 폴란드인이 나치의 손에 죽었고 아우슈비츠에서는 100만 명이 넘는 사람들이 죽었다.
니트라스는 “내가 말할 수 있는 것은 아마도 평범한 폴란드 인은 더 이상 테슬라를 사지 말아야 한다는 것뿐”이라고 덧붙였다.
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왜 중요한가: 보고서에 따르면 테슬라는 2024년에 폴란드에서 전기차 4,460대를 판매한 가장 인기 있는 회사이고, 메르세데스-벤츠(1,640대), 볼보(1,260대), BMW(1,240대), 아우디(1,020대)가 그 뒤를 잇는다.
폴란드는 작년에 전기차 구매를 촉진하기 위해 최대 9,958달러의 전기 자동차 정부 보조금을 지급하기 시작했으며, 이는 테슬라에 도움이 된 것으로 보인다.
보고서에 따르면 테슬라는 폴란드에 5개의 쇼룸과 15개의 테슬라 수퍼차저 지점을 보유하고 있다.
폴란드에서 테슬라 차량을 금지하라는 요구는 최근 머스크가 최근 몇 년 동안 정치에 깊숙이 개입하면서 전기 자동차 회사에 타격을 줄 수 있다는 보도가 나오면서 불거졌다.
테슬라는 브랜드 파이낸스의 2025년 글로벌 브랜드 순위에서 18위에서 36위로 떨어졌다. 연례 보고서에 따르면 테슬라의 2025년 브랜드 가치는 430억 달러로 2024년의 582억 7천만 달러에서 26% 줄어들었다.
브랜드 파이낸스 CEO인 데이비드 하이(David Haigh)는 CNBC와의 인터뷰에서 머스크에 대해 “그가 훌륭하다고 생각하는 사람들도 있지만 그렇지 않은 사람들도 많다”고 말했다. “전기차를 구매하는 경우, 머스크의 페르소나는 테슬라 자동차를 구매할지 여부에 대한 견해에 영향을 미칠 가능성이 높지만 이는 많은 요인 중 하나일뿐이다.”
테슬라는 ‘평판’, ‘추천’, ‘고려’ 등의 항목에서 모두 전년 대비 점수가 하락했다.
벤징가는 이전에 머스크의 정치적 관여에 동의하지 않는 일부 분노한 테슬라 고객들이 “머스크가 미치기 전에 샀음”(I bought this before we knew Elon was crazy) 같은 문구가 적힌 범퍼 스티커를 구매하고 있다고 보도한 적이 있다.
네덜란드의 테슬라 소유자를 대상으로 한 설문조사에 따르면 약 33%가 차량 판매를 고려하고 있으며, 그 주된 이유 중 하나가 머스크 때문인 것으로 나타났다.
네덜란드 뉴스 매체 EenVandaag가 실시하고 InsideEVs가 공유한 설문조사에 따르면 머스크의 행동으로 인해 브랜드 충성도를 재고하게 되었다고 생각하는 테슬라 소유자들이 있었다.
한 테슬라 소유자는 “지금 그가 어떤 사람인지 알았더라면 테슬라를 사지 않았을 것”이라고 설문조사에서 말했다.
사진 출처: Shutterstock
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