글로벌 웹 트래픽이 전년 동기 대비 13% 감소한 감소에도 불구하고 패스트 패션 혁신업체 쉬인(Shein)은 다른 부문에서 탄탄한 성장을 보이고 있다.
무슨 일이 (What Happened): 싱가포르에 본사를 둔 이 회사의 기업공개(IPO)를 앞두고, 시밀러웹 스톡 인텔리전스(Similarweb Stock Intelligence)는 미국과 영국에서 쉬인 앱의 월간 활성 사용자가 각각 11%와 31% 급증한 방법을 강조했다. 이는 웹에서 모바일 참여로의 성공적인 전환을 의미한다.
일부 웹 측정항목이 감소했지만 이는 iOS 및 안드로이드(Android)의 활성 사용자들의 증가로 상쇄된 것 이상으로 보인다.
추정에 따르면 6월 쉬인의 iOS와 안드로이드 월간 활성 사용자들의 수는 미국에서 전년 동기 대비 11%, 영국에서는 31% 증가했다. 이러한 성장은 쉬인의 앱 사용자 수가 전자상거래 경쟁업체인 핀둬둬(PDD 홀딩스)(NASDAQ:PDD)의 테무(Temu)를 능가하는 영국에서 특히 두드러진다.
다음 읽기: 아마존 대 테무, 쉬인, 틱톡 샵: 미국 전자상거래 전쟁에서 누가 승리하고 있나요?
중요성 (Why It Matters): 쉬인은 전년 대비 13% 감소에도 불구하고 20%의 점유율을 유지하며 저가형 패션 소매업체들 중 글로벌 웹 트래픽 점유율에서 1위를 차지하고 있다.
영국에서는 쉬인의 앱 참여도가 테무보다 빠르게 증가하고 있으며, 쉬인의 월간 활성 사용자 규모는 910만 명으로 테무의 월간 활성 사용자 규모인 1,140만 명에 가깝다.
미국에서는 쉬인의 앱 월간 활성 사용자 수 4,480만 명과 테무의 1억 4,640만 명 사이에 더 큰 격차가 있지만, 쉬인은 포시마크(Poshmark)와 같은 저렴한 의류 분야의 직접적인 경쟁사들보다 훨씬 앞서 있다.
다음은 (What’s Next): 쉬인은 챗GPT와 같은 인공 지능(AI) 도구에서 이름을 묻는 질문을 자주 받지만 H&M 및 자라(Zara)와 같은 브랜드들에 비해 이러한 도구들에서 이 회사를 추천하는 경우가 적다.
AI 기반 플랫폼들 내에서 쉬인의 가시성에 대한 성장 가능성이 여전히 남아 있다.
런던에서 보류 중인 IPO는 공급망에서 강제 노동 혐의에 직면한 미국의 규제 문제로 인해 훼손되었다.
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이미지: Unsplash
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