알파벳(NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG) 순다르 피차이 최고경영자(CEO)가 “검색이 진화하고 있다”고 말할 때, 이는 단순한 제품 업데이트가 아닌 전략적 전환을 의미한다.
3분기 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 애널리스트들의 질문에 답하며, 알파벳 CEO는 AI 기반 검색이 곧 20년 전 구글의 ‘유니버설 검색’ 출시만큼 혁신적일 수 있음을 암시했다.
피차이는 “AI 오버뷰와 AI 모드를 통해 우리는 사용자의 순간적 요구를 충족시키고 있다”고 말하며, 구글이 곧 통합된 경험으로 “모든 것을 하나로 모을 것”이라고 덧붙였다.
이는 제미나이로 구동되는 구글의 두 번째 유니버설 서치의 시작을 알리는 듯하다.
AI는 부가 기능이 아닌 핵심 제품이 된다
알파벳의 분기 매출 1023억 달러(역대 최고)와 전년 동기 대비 16% 성장은 광고와 클라우드 부문 모두 AI에 힘입은 결과다. 그러나 표면적인 수치 이면에서 피차이의 발언은 다음 성장 동력이 어디에 있는지 드러낸다. 바로 검색 자체의 재구상이다.
AI 개요 기능은 현재 20억 명 이상의 사용자에게 도달하고 있으며, 구글의 새로운 AI 모드(기본적으로 제미니 기반 대화형 검색)는 이미 미국에서 일일 7,500만 명의 사용자를 보유하고 있다.
이는 실험적 규모가 아닌 주류 채택 단계다. AI가 검색 수익화를 잠식할 것이라는 우려에도 불구하고, 최고 비즈니스 책임자 필립 신들러는 AI 형식의 광고 성과가 기존 검색과 “대략 동일한 수준”을 유지하고 있다고 밝혔으며, 이는 알파벳이 더 깊이 추진할 수 있는 신호탄이 되었다.
제미나이 통합은 구글의 차세대 성장 동력
피차이는 회사가 제미니를 “더 개인화되고 능동적이며 강력한 AI 어시스턴트”로 간주한다고 밝히며, 구글 검색, 제미나이, 심지어 웨이모 간의 융합이 임박했음을 암시했다. 이는 쿼리에서 거래, 모빌리티에 이르기까지 사용자 여정의 모든 단계를 장악하려는 구글의 전략적 추진의 일환이다.
이것이 새로운 유형의 생태계처럼 들린다면, 실제로 그렇기 때문이다. 투자자들도 이를 반영하기 시작했다: 구글 클라우드의 수주잔고는 사상 최고치를 기록 중이며, 회사는 그 어느 때보다 빠른 속도로 10억 달러 이상의 AI 인프라 계약을 체결하고 있다.
중요성
피차이의 메시지는 분명했다. 구글의 다음 진화는 제품이 아닌 플랫폼 재구축이다. ‘범용 검색’이 2000년대를 정의했듯, ‘AI 검색’이 2030년대를 정의할 수 있다.
이번에는 구글이 트렌드를 쫓는 것이 아니라 그 기반 인프라를 구축하고 있다.
이미지는 Midjourney를 통해 인공지능을 사용하여 생성되었습니다.
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