페이팔 홀딩스(NASDAQ:PYPL)에서 무언가 분명히 진행 중인 가운데 이번에는 단순한 금융 기술 이야기가 아니다. 5일간 11%의 상승을 기록하며 주가가 76달러에 육박하자 트레이더들은 다시 한 번 죽지 않는 이론을 꺼내들었다: 오픈AI의 AI 기반 쇼핑 경험의 숨은 결제 엔진이 페이팔일 수 있다는 것이다.
그 촉매는? 페이팔이 에이전트 상업에 활력을 불어넣는 역할에 대한 이야기가 다시 시작되는 시점에 맞춰 제품 출시가 다시 활발해지고 분석가들의 강세 의견이 이어지고 있다는 점이다. 에이전트 상업이란 챗GPT와 같은 AI 도구가 단순히 제품을 추천하는 것에 그치지 않고 실제로 제품을 구매한다는 개념이다.
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체크아웃에서 챗GPT까지
이 기초 작업은 조용히 진행되어 왔다. 페이팔은 이미 쇼피파이(NASDAQ:SHOP)의 핵심 거래 레일을 지원하고 있다. 오픈AI와 협력하여 “챗GPT에서 매입(Buy in ChatGPT)”을 가능하게 한 바로 그 쇼피파이이다. 여기에 알파벳(NASDAQ:GOOGL)의 (NASDAQ:GOOG)의 구글과 다년간 이어온 페이팔의 AI 파트너십까지 더하면 이는 우연이라기보다는 잘 짜여진 안무에 가깝다.
만약 챗GPT의 쇼핑 에이전트에 신뢰할 수 있는 글로벌 결제 배관망이 필요하다면, 원활한 국경 간 AI 체크아웃에 중점을 둔 새롭게 출시된 페이팔 월드(PayPal World) 플랫폼을 보유한 페이팔보다 더 좋은 위치에 있는 회사는 거의 없을 것이다. 물론 이는 추측에 불과하지만 투자자들은 이 논리에 호감을 갖고 있다.
크리스의 AI 베팅, 결실 맺다
알렉스 크리스(Alex Chriss) CEO는 취임 이후 “엔드 투 엔드 상거래”를 중심으로 페이팔을 재건하겠다고 약속했다. 즉 체크아웃, 광고 그리고 결제의 모든 단계에 AI 개인화를 접목시키겠다는 뜻이다. 상점 주인이 체크아웃하는 동안 고객을 타깃팅할 수 있게 해주는 그의 새로운 애드 매니저(Ads Manager) 플랫폼은 이미 주가에 활력을 불어넣었다.
150억 달러 규모의 자사주 매입 규모와 BNPL(선구매후지불) 성장에 자금을 지원하기 위한 블루 아울 캐피털(Blue Owl Capital)과의 70억 달러 규모의 계약을 결합하면 크리스가 핀테크 성장 엔진의 배선을 재구성하고 있음을 알 수 있다.
투자자 시사점
76달러에 PYPL은 여전히 레거시 핀테크처럼 거래되고 있지만 조용히 AI 커머스 슬리퍼 주식처럼 행동하고 있다. 결제량이 증가하고, 가이던스가 상향 조정되고, 사회적 분위기가 강세로 돌아서면서 페이팔의 AI 내러티브는 더 이상 단순한 속삭임이 아니다. 신호처럼 들리기 시작한다.
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사진: Shutterstock.com의 Ink Drop
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