퍼플렉시티 AI는 기술 분야에서 주목이 하나의 통화임을 빠르게 입증하고 있다. 지난 몇 달 동안, 이 인공지능(AI) 기반 검색 스타트업은 바이트댄스(OTCPK:BDNCE)의 틱톡(TikTok) 인수를 제안하고, 340억 5천만 달러를 제시하며 알파벳(NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG)의 구글 크롬 브라우저 인수에 대한 제안을 하였고, 애플(NASDAQ:AAPL) 및 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)와 인수 협상도 진행 중인 것으로 알려졌다. 하지만 이 거래들은 실제로 이루어지지 않았으며, 그것이 핵심일 수도 있다.
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테슬라 플레이북
이것이 익숙하게 들린다면, 그럴 만하다. 테슬라(NASDAQ:TSLA)의 초기 몇 년은 일론 머스크의 전기차 회사가 헤드라인에 오르도록 유지한 비슷한 대담하고 종종 시기상조의 발표들로 특징지어졌다. 2016년의 “솔라 루프(Solar Roof)” 공개, 대량 배포 몇 년 전, 또는 무대에서 깨진 “파손 방지” 창 테스트와 함께한 유명한 2019 사이버트럭(Cybertruck) 공개를 생각해보라. 이 스턴트들은 테슬라의 이미지를 대담한 혁신가로 구축하고, 회사가 일관되게 수익을 내기 시작하기 전 오랫동안 주식을 공적인 대화에 유지했다.
퍼플렉시티는 비슷한 ‘PR 차익(PR arbitrage)’ 전략을 실행하는 것으로 보인다: 거대하고 때때로 비현실적인 플레이를 사용하여 주요 산업 내러티브에 자신을 끼워 넣는다. 이 회사의 틱톡 입찰은 중국 기술에 대한 국가 안보 논의의 일부가 되게 했다. 크롬 제안은 구글이 브라우저를 강제로 판매해야 하는지 여부에 대한 판결이 예정된 날 며칠 전에 이루어졌다.
참고: 오픈AI의 테슬라 플레이북: 큰 매출, 제로 이익, 모든 비전
왜 이 방식이 작동하는가 (현재는)
이 하이프 중심 모델은 직원들을 고무시키고, 파트너들을 유치하며, 투자자들의 호기심을 자극할 수 있다. 내러티브가 자본을 움직이는 시장에서는 가시성을 유지하는 것이 경쟁 우위가 되는데, 특히 오픈AI 및 구글과 같은 거대 기업들과 경쟁하는 소규모 플레이어들에게 그렇다.
하지만 위험이 있다. 테슬라의 경우, 초기 하이프가 결국 실행과 일치했다. 퍼플렉시티의 경우, 도전 과제는 똑똑한 PR을 실제 전략적 승리로 전환하는 것이다. 그렇지 않으면 헤드라인이 소음처럼 느껴질 수 있다.
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사진: Shutterstock
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