레딧(NYSE:RDDT)이 일론 머스크의 X를 제치고 영국에서 다섯 번째로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼가 되었다.
무슨 일이 있었나: 통신 감시 기관인 오프컴(Ofcom)의 보고서에 따르면, 2,290만 명의 영국 성인이 5월에 레딧을 방문했다. X는 2,210만 명의 방문자를 기록했다.
레딧은 또한 영국에서 가장 빠르게 성장하는 대형 소셜 미디어 네트워크라는 타이틀을 차지했다.
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가디언에 따르면, 레딧의 47%에 달하는 연간 성장률은 링크드인과 X를 제치고 순위에서 뛰어오르는 결과를 가져왔다. 이 급증은 레딧의 시그니처 커뮤니티인 “서브레딧”이 점점 더 많은 사용자 기반을 매료시키고 있는 가운데 발생했다.
전문가들은 레딧의 상승세를 기술적 변화와 전략적 움직기의 조합으로 분석하고 있다. 파르하드 디베차(Farhad Divecha), 아큐라캐스트(AccuraCast)의 매니징 디렉터는 2024년 구글 알고리즘 업데이트가 레딧의 검색 결과 가시성을 높여준 핵심 요인이라고 지적했다.
또한, 레딧의 3월 IPO는 높은 홍보 효과를 가져왔고, 제3자 앱 접근 제한 변경은 사용자들을 직접 플랫폼으로 유도했을 가능성이 있다.
왜 중요한가: X의 도달 범위는 지난 1년 동안 8% 감소했다. 머스크가 2022년 트위터를 인수한 이후, 이 플랫폼은 콘텐츠 조정 정책에 대한 비판과 2023년 7월에 출시된 메타의 스레드와의 치열한 경쟁에 직면해 있다.
오프컴 보고서는 더 넓은 디지털 트렌드를 강조한다:
- 영국 성인의 40%가 지난 1년 동안 온라인에서 잘못된 정보나 딥페이크를 접했다.
- 30%가 글로벌 음모론이나 선거 사기에 대한 믿음을 가지고 있어 디지털 리터러시의 필요성이 커지고 있다.
영국의 디지털 습관이 변화함에 따라 레딧의 상승은 틈새 커뮤니티와 진정한 참여가 전통적인 네트워크를 능가하는 소셜 미디어 환경의 변화를 나타낸다.
레딧이 이 모멘텀을 유지할 수 있을지는 두고봐야 하겠지만, 현재로서는 상승세가 무시하기 어렵다.
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