아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)는 세계 최대의 온라인 소매업체일 수 있지만, 할리우드에 대한 야망을 간과해서는 안 된다. 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)는 월트 디즈니(NYSE:DIS)와 같은 전통적인 엔터테인먼트 플레이어들에게 도전장을 내밀고 있다.
아마존: 전자상거래 거대 기업의 스트리밍 근육 발휘
아마존의 매출의 75%는 여전히 핵심 소매 운영에서 발생하지만, 스트리밍 서비스는 특히 광범위한 아마존 생태계의 일부로서 과소평가된 보석이다. 아마존 웹 서비스(AWS)는 또 다른 15%를 차지하여 이 회사를 다각화된 강자로 만든다.
아마존 주가는 지난 한 해 동안 31.81%, 연초 대비 23.06% 상승했다. 분석가들도 12개월 목표 가격 범위를 200~265달러, 평균 232.50달러로 예상하여 잠재적인 30.49% 상승 여력을 시사한다고 확신한다.
기술적으로 아마존 주식은 좋은 상태이다. 주가는 8일, 20일, 50일 및 200일 단순이동평균을 넘어서 거래되고 있으며 곳곳에서 강세 신호가 깜박인다. 그러나 옵션 시장은 시장 정서가 부정적으로 기울고 매도 압박이 커지기 시작하면서 좀 더 조심스러워졌다.
그럼에도 불구하고 아마존은 5년 샤프 비율(Sharpe ratio)가 1.0927로 경쟁사보다 앞서며, 격동하는 시장에서도 회복력을 보여주고 있다. 프라임 비디오(Prime Video)는 한 번의 구독으로 소비자에게 소매 치료와 폭식할만한 콘텐츠를 모두 제공하는 지속적인 지배력을 지닌 비밀 무기이다.
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디즈니: 마법을 다시 불러일으키기 위한 고군분투
월트 디즈니는 엔터테인먼트의 대명사이지만 최근 주식 차트와 스트리밍 전쟁에서 아마존에 뒤쳐지고 있다. 디즈니+는 스트리밍 성공을 위한 큰 수단이 될 예정이었지만, 그 수치는 투자자들이 기대했던 만큼 마법적이지 않았다.
디즈니의 주가는 지난 1년 동안 7.61% 상승했으며, 올해는 겨우 0.86% 상승하여 아마존의 상승세와 비교하면 매우 미미한 수준이다.
애널리스트들은 디즈니에 대해 12개월 목표 주가 범위를 94달러에서 145달러로 제시하고, 평균을 119.50달러로 설정하여 32.20%의 잠재적 상승 여력을 나타내고 있다. 디즈니의 엔터테인먼트, 스포츠(ESPN), 테마파크는 여전히 상당한 매출을 창출하고 있지만, 5년 샤프 비율이 -0.8229로 나타나 주주들에게는 업계 동료들과 비교해 험난한 항로였음을 나타낸다.
기술적으로도 디즈니의 상황은 그다지 좋지 않다. 아마존의 주식이 여러 상승 신호로 상승하고 있는 반면, 디즈니의 주식은 주요 이동 평균을 겨우 상회하고 있다.
옵션 시장에서도 부정적인 시장 정서가 나타나고 있어 투자자들은 ‘하우스 오브 마우스’가 예전의 영광으로 돌아올 수 있을지, 혹은 언제 돌아올 수 있을지를 궁금해하고 있다.
스트리밍 대결: 프라임 vs 디즈니+
아마존의 프라임 비디오와 디즈니+는 스트리밍 우위를 놓고 치열한 전투를 벌이고 있지만, 현재 주식 시장에서 어느 회사가 승리하고 있는지는 분명하다. 아마존은 다각화된 비즈니스 모델과 프라임 번들을 활용하여 앞서 나가고 있는 반면, 디즈니는 예상보다 더 많은 장애물에 직면해 있다. 이는 느린 스트리밍 성장에서 주식 문제에 이르기까지 다양하다.
아마존의 주식이 상승 기술적 신호와 강력한 목표 주가를 나타내고 있어 성장과 엔터테인먼트를 모두 찾는 투자자들에게 더 안전한 선택이 되고 있는 반면, 디즈니는 스트리밍 전쟁에서뿐만 아니라 주주들과의 마법 같은 터치를 회복하는 데에도 따라잡아야 할 과제가 있다.
주가 움직임: 아마존은 월요일 0.86% 하락한 184.89달러에 마감되었다. 디즈니의 주식은 1.44% 상승한 91.85달러에 마감했다.
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사진: Shutterstock
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