스트리밍 대기업 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는 4분기 재무 실적 발표를 앞두고 목표주가가 상향되었고 구독사 주 증가가 예상된다.
넷플릭스 애널리스트: 맥쿼리 애널리스트인 팀 놀렌(Tim Nollen)은 넷플릭스에 대해 시장수익률 상회 의견을 유지하고 목표주가를 795달러에서 965달러로 상향 조정했다.
애널리스트의 요점: 놀렌은 4분기에 라이브 스포츠와 몇 가지 기대되는 콘텐츠가 출시되면 구독자 수가 증가할 수 있다고 투자자 메모를 통해 밝혔다.
“넷플릭스는 2024년에 전 세계적으로 3,300만 명 이상의 구독자를 추가하여 총 2억 9,300만 명을 달성할 것으로 예상하며, 폴/타이슨 경기, 두 개의 NFL 크리스마스 경기, ‘오징어게임 2’의 인기를 고려하면 이를 넘어설 가능성이 높다.”
그는 이번 분기가 넷플릭스가 구독자 수치를 제공하는 마지막 분기임을 투자자들에게 상기시키고 앞으로 주목해야 할 주요 분야를 강조했다.
“이제 초점은 광고 계층에서 더 나은 수익 창출로 옮겨가고 있으며, 라이브 스포츠 확장과 가격 인상으로 매출과 수익이 증가할 가능성이 높다.”
놀렌은 광고 수익이 2025년에 20억 달러, 2026년에 30억 달러, 2027년에 45억 달러가 될 것으로 예상한다. 미국 표준 요금제의 가격 인상도 매년 약 6억 달러의 연간 매출을 추가할 수 있다. 그는 넷플릭스 가입자 성장과 유지, 그리고 광고 성장의 핵심 동력으로 라이브 이벤트를 꼽았다.
놀렌은 넷플릭스가 NFL 크리스마스 게임, WWE 계약, 향후 여자 월드컵을 통해 수익을 창출한 것으로 추정한다. 넷플릭스는 빠르면 2028년부터 MLB와 NFL 중계권 입찰에 참여할 수도 있다.
“넷플릭스의 현재 성장 동력은 스트리밍 분야에서 장기적으로 우위를 점할 수 있는 활로를 마련했다.”
놀렌은 광고 계층의 성장, 라이브 이벤트, 예정된 가격 인상, 지능형 콘텐츠 지출을 향후 넷플릭스 스토리의 네 가지 핵심 요소로 강조한다.
가격 인상과 관련하여 놀렌은 넷플릭스의 표준 광고 없는 요금제가 맥스(Max), 디즈니플러스(Disney+), 훌루(Hulu), 프라임(Prime) 같은 경쟁사보다 저렴하고 참여도가 가장 높기 때문에 월 요금이 높아도 이탈률이 낮게 유지될 수 있다고 한다.
NFL 경기, 타이슨/폴 경기, WWE의 중계권을 확보한 후에도 넷플릭스는 라이브 이벤트를 추가하려는 노력을 늦추지 않을 것으로 보인다.
“넷플릭스는 계속해서 프리미엄 라이브 콘텐츠를 확보하여 구독자 성장과 유지를 촉진하고 광고 수익을 높일 수 있을 것으로 기대한다.”
놀렌은 넷플릭스의 라이브 이벤트 진출로 인해 유료 TV 가입자가 시장에서 이탈할 수 있다고 했다.
“크리스마스 당일 경기와 주간 WWE와 같은 이벤트는 전 세계에 배포하고 수익을 창출할 수 있는 넷플릭스가 더 많은 권리를 확보할 수 있는 경쟁력 있는 위치에 놓이게 될 것으로 예상한다.”
주가 움직임: 넷플릭스 주가는 월요일 0.31% 상승한 840.29달러에 마감했다. 52주 거래 범위는 475.26~941.75달러이며, 지난 1년 동안 74% 상승했다.
사진: 넷플릭스 제공
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